Comment réaliser un audit de contenu de votre site web

L’audit sur le contenu, ou audit sémantique, est un moyen d’analyser la cohérence et la pertinence de tous les contenus présents sur votre site web. 

La qualité de votre contenu ainsi que la pertinence de vos mots-clés sont deux atouts majeurs de votre référencement, d’une part via la compréhension de la sémantique par Google qui se chargera de classer votre site web, et d’une seconde part pour satisfaire au mieux les intentions de recherches effectuées par les utilisateurs. Découvrez avec notre agence SEO basée à Lille, comment réaliser un audit de contenu de votre site web en toute simplicité !

Bien réaliser son audit sémantique vous aidera : 

• À optimiser vos contenus grâce aux mots-clés pertinents que vous aurez définis 
• À avoir une meilleure connaissance de votre audience 
• À améliorer l’expérience d’utilisateur qui effectuent des recherches précises 

• À améliorer le positionnement de votre site dans les résultats de recherche 
• À optimiser et mettre à jour les différents contenus présents sur votre site 

Dans cet article, nous vous expliquerons comment mener à bien votre audit sémantique et nous vous mettrons à disposition des conseils pratiques sur la réalisation de celui-ci.

Auditer son contenu vise, en partie, à améliorer son référencement naturel et à augmenter sa visibilité en ligne. En ayant recours à une analyse complète de vos mots-clés et de la sémantique de votre contenu, vous découvrez quels sont les points forts et les faiblesses de votre site web. Ainsi, vous pouvez l’optimiser pour le rendre attractif aussi bien par les moteurs de recherche que pour les utilisateurs. 

Votre audit va faire ressortir tout ce qui pourra être fait pour améliorer votre SEO comme : 

C’est un problème courant que l’on rencontre sur certains sites qui produisent énormément de contenus et peuvent se retrouver avec des pages web ayant un contenu très similaire voire identique et en différents exemplaires. 

De ce fait, les pages dupliquées entrainent une confusion pour les moteurs de recherche qui ne savent pas quelle page fait autorité, en plus de la pénalité attribuée pour le contenu dupliqué.

Une amélioration globale du contenu et de la mise en forme de la page, qui visera à structurer les propos, les rendra pertinents et facile à comprendre, pourra logiquement améliorer la convivialité ainsi que la navigation sur la page et permettre aux utilisateurs de rester plus longtemps sur celle-ci, voir revenir régulièrement sur le site. 

C’est aussi un excellent moyen d’améliorer le maillage interne du site qui est en réalité la façon dont les différentes pages du site sont connectées entre elles par des liens internes. 

En effet, l’audit de contenu peut aider à déterminer les pages qui devraient être liées entre elles en fonction de la cohérence des thématiques abordées, mais aussi des mots-clés utilisés. 

En ayant un maillage interne optimisé, l’expérience utilisateur sera améliorée notamment grâce à une meilleure cohérence dans la navigation, guidera les utilisateurs vers les pages les plus importantes, renforcera la structure du site et contribuera à une meilleure optimisation du référencement naturel. 

Savoir quels sont les contenus qui performent et ceux dont les résultats sont en deçà des espérances permet d’optimiser d’une part les thématiques abordées, mais aussi de réenrichir les précédents articles n’étant pas assez pertinents ou pas assez développés, mais qui ont quand même un certain potentiel de par le nombre de visites mensuelles qu’ils pouvaient recevoir. 

Grâce à l’analyse des mots-clés et du contenu effectué, on saura pour lesquels le site est déjà classé. Cela signifie que pour les mots-clés non utilisés on pourra identifier des sujets qui n’ont pas encore été abordés et les introduire dans notre stratégie de rédaction de contenu. 

De plus, en récupérant vos contenus performants, vous pourrez les réutiliser pour les adapter sur les réseaux sociaux de votre entreprise par exemple. 

Vous pouvez auditer tous types de contenus sur votre site web. Dans cette explication, nous focalisons davantage sur le contenu textuel, avec l’exemple ici d’un site disposant de sa partie blog.

Fixez-vous des objectifs clairs : souhaitez-vous améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche ? Cherchez-vous à améliorer l’engagement de votre audience ? Cherchez-vous à convertir davantage ? Cherchez-vous à réduire le temps de rebond des pages ? 

Pour ce faire, sélectionnez des KPI qui vous permettront d’analyser votre contenu.

Quel type de pages souhaitez-vous auditer ? Peut-être, disposez-vous un site e-commerce, mais vous ne souhaitez analyser que les contenus provenant de votre blog. Et bien ce sont ces pages-là qu’il va falloir sélectionner, car c’est ce type de contenu-là qui vous intéresse. 

Désormais, il vous faudra récupérer les URL qui vont être auditées. 

Pour cela, il vous faudra utiliser un logiciel d’analyse, comme Screaming Frog, qui va venir scanner et reproduire ce que font les robots d’indexation de Google. 

À la suite de son analyse, il vous affichera ensuite toutes les données qu’il a pu récupérer comme les mots-clés, liens internes et externes, le nombre de mots, ou encore si votre page était bien indexée ou non… Mais surtout, ce qui nous intéresse ici, c’est bien la liste de vos pages web. 

Il faudra ne sélectionner que les pages qui vous intéressent pour votre analyse (comme ici celles issues de la section blog). 

Une fois vos URL récupérées, il va vous falloir trier les différentes pages en fonction de divers critères préalablement définis en fonction de vos objectifs, comme par exemple : 

• Le type de contenu (est-ce un article de blog, une fiche produit, un contenu long, ou autre ?) 
• Le nombre de mots 

• Le sujet / la thématique abordée 
• Y a-t-il des images ? des vidéos ? des Call to Action ? 
• Mots-clés mis en avant ? 

Enfin, il vous faudra collecter toutes les données nécessaires à votre analyse, mais aussi suivant les KPI préalablement définis. 

Backlinks, pageviews, taux de rebond, durée moyenne des sessions, temps de lecture moyen, partages, tout doit y être pour que votre interprétation soit la plus juste possible ! 

Il est aussi conseillé de collecter les titres h1 ainsi que les méta-descriptions et méta-titres de vos pages, afin de pouvoir les réajuster facilement via votre document où vous répertoriez vos données.

Une fois toutes les statistiques des pages récupérées, à vous de jouer ! 

Il vous faudra interpréter vos données pour déterminer ce qui se passera pour chacune de vos pages, parmi celles qui sont pertinentes et n’auront besoin d’aucuns changement ou pour les autres qui disposent de quelques lacunes ou alors d’opportunités de modifications bénéfiques. 

Une fois votre contenu évalué, et classé en fonction de ce que vous comptez en faire, vous avez trois possibilités qui s’offrent à vous pour chacune des pages : 

• Le garder : Si votre article performe et reste au goût du jour, vous allez pouvoir le garder tel quel. Seuls des modifications mineures ou petits ajustements pourront être mis en place mais une réécriture ne sera pas envisagée. 
• Le mettre à jour : S’il n’est pas assez performant, mais qu’il intéresse beaucoup les utilisateurs il sera bon de le retravailler. 

Peut-être génère-t-il assez de trafic mais ne convertis pas du tout ou alors la page dispose de beaucoup de vues mais le taux de rebond très élevé ? Des images ou CTA sont manquants ? L’article ne contient pas assez de mots ? 

Beaucoup de raisons qui, une fois réoptimisé permettra de rendre ces pages dans un premier temps peu efficaces mais qui abordent des sujets importants et ou intéressants, bien plus attrayantes pour l’utilisateur et donc d’améliorer vos divers KPI fixés en début d’audit. 

• Le supprimer : Si les statistiques du contenu sont relativement mauvaises, et que le mettre à jour prendrait trop de temps, ou bien que la page ait été créé pour un événement n’étant plus d’actualité, il vaudra mieux prendre la décision de supprimer cette page. 

Si certaines actions peuvent être très courtes et apporter de bons résultats comme par exemple l’ajout de liens dans votre article, d’autres peuvent en revanche prendre beaucoup plus de temps. Pour ce faire, n’hésitez pas à hiérarchiser vos actions pour avoir une vision sur la durée estimée de la mise en place de ces modifications, mais aussi pour vous rendre compte des ressources nécessaires en interne dont vous allez avoir besoin. 

Pour conclure, réaliser un audit de contenu est un processus crucial pour améliorer la pertinence de vos pages web.  

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