Qu’est-ce que la SERP Google ?

Vous vous intéressez au référencement naturel et vous vous demandez : « Qu’est-ce que la SERP Google ? » Dans cet article, nous vous expliquons les tenants et les aboutissants de la page des résultats de recherche Google. Vous aurez ainsi plus d’informations sur cette page qui permet de positionner, d’un point de vue organique, les sites web.

Si vous utilisez régulièrement Internet et Google, vous avez sans doute déjà eu l’occasion de taper un mot, ou plusieurs, dans la barre de recherche, afin de trouver des informations spécifiques sur des produits ou des services.

Les résultats qui s’affichent une fois votre recherche lancée font partie de la SERP Google, la Search Engine Results Page que l’on peut traduire par “page de résultats des moteurs de recherche”.

Dans cet article, nous vous expliquons le fonctionnement de cette page et les raisons pour lesquelles elle est si importante, d’un point de vue du référencement naturel. Rien ne vous empêche de déléguer votre référencement naturel à une agence web SEO, et plus spécifiquement une agence SEO à Lille.

La SERP de Google est la page qui s’affiche sur votre écran une fois que vous avez tapé une requête. Elle présente une liste de résultats de recherche pertinents pour votre recherche.

Cette page classe les sites en fonction de l’ordre de pertinence, décidé par l’algorithme de Google. À l’aide de cette page, vous serez en mesure de trouver rapidement ce que vous recherchez. En effet, Google accorde une grande importance à l’expérience utilisateur et il est crucial pour lui d’offrir la meilleure expérience d’utilisation aux internautes.

La SERP est composée d’un ensemble de sites. Plus spécifiquement, il existe plusieurs types de liens qui enrichissent cette page :

• Les liens organiques : ce sont des liens non payants qui apparaissent lorsque vous entrez une requête dans la barre de recherche. Google les classe en fonction de leur qualité et de leur pertinence.
• Les annonces payantes, que l’on appelle aussi liens sponsorisés : elles se retrouvent en haut de la SERP. Ce sont des annonceurs qui paient un espace publicitaire pour apparaître en haut de la page, en fonction de mots-clés sur lesquels ils veulent se positionner et attirer du trafic vers leur site. C’est ce qu’on appelle le SEA (Search Engine Advertising).
• Knowledge Graph et Rich Snippets : certains types de résultats peuvent laisser apparaître des informations supplémentaires comme des extraits de textes, des données structurées… Cela a été conçu par Google afin de permettre aux utilisateurs de trouver rapidement la réponse à la question qu’il se pose, toujours dans le but d’avoir la meilleure expérience utilisateur possible.
• Autres fonctionnalités : la SERP peut avoir d’autres fonctionnalités comme les PAA (People Also Ask ou Questions fréquentes) ou encore le “Pack local” où Google utilise la géolocalisation pour faire apparaître des entreprises ou des services autour de votre position.

La SERP est une variable essentielle à prendre en compte pour le référencement naturel. C’est le pilier essentiel que toute personne, propriétaire de sites web ou spécialiste du marketing digital a en tête. En effet, l’un des buts du SEO est d’avoir un classement élevé dans les résultats organiques pour attirer un maximum de trafic. De nombreux internautes ne s’intéressent qu’aux trois premières positions organiques de site web avant de cliquer. Pire, certains internautes cliquent directement sur le premier lien organique. Il est donc crucial d’essayer de se positionner le plus haut possible dans la SERP.

Chaque propriétaire de site web souhaite apparaître le plus en haut possible dans la SERP Google. Pour cela, plusieurs optimisations peuvent multiplier vos chances de voir apparaître votre site web dans les résultats de recherche Google :

• La recherche de mots clés pertinents : vous devez identifier des mots-clés pertinents en fonction de votre secteur d’activité, qui attirent du trafic, pour enrichir sémantiquement vos contenus en ligne.
• Le contenu ne doit pas être seulement enrichi sémantiquement, il doit aussi être de qualité, répondre aux besoins des visiteurs et apporter une valeur ajoutée aux utilisateurs.
• Les métadonnées doivent être renseignées : balise Title et metadescription. Elles sont cruciales d’un point de vue du SEO.
• L’optimisation on-page : votre contenu doit être structuré, avec un balisage HTML bien organisé.
• Il est recommandé d’obtenir des backlinks de qualité, pour vous fournir une plus grande autorité et popularité.
• Google accorde une grande importance à l’expérience mobile. C’est pour cette raison qu’il est recommandé d’optimiser votre site web d’un point de vue mobile et d’avoir un site responsive.

Pour conclure, la SERP de Google est importante à avoir en tête avant de commencer toute optimisation SEO. Comprendre son fonctionnement ainsi que les manières de l’optimiser vous permettra de mettre toutes les chances de votre côté afin de faire apparaître votre site le plus haut possible dans la SERP, d’améliorer votre CTR (taux de clics) afin de dépasser la concurrence en ligne.