Client
Spheretech
Actions
Charte graphique
Refonte Prestashop
Travail de fond SEO & UI/UX
Amélioration du positionnement naturel et payant
Résultats
+ intuitif
+ meilleure navigation
+ d’interaction
+ centralisé
+ de rapidité
+ d’autonomie sur Prestashop
Date
Juin 2023
Spheretech : Accompagner les automobilistes et les professionnels de l’automobile dans la transition écologique
Spheretech Europe, est présent dans le nord de la France depuis plus de 25 ans. Leur équipe est composée de passionnés de mécanique et d’innovation, qui sont très engagés en faveur de la réduction de l’empreinte carbone.
Initialement distribué sur leur site internet ainsi que chez des revendeurs comme Norauto, ils ont par la suite développé une nouvelle gamme premium : la Black Line, qui est distribuée en exclusivité sur leur nouveau site e-commerce.
La principale interrogation a été d’allier automobile et écologie qui sont deux univers distincts en un site internet intuitif qui prône l’entretien écoresponsable et la pérennité des véhicules du parc automobile avec des produits préservant « la santé » des voitures et des échappements ?
On vous en dit plus ci-dessous sur la réalisation effectuée pour Spheretech !
Un développement green pour rester cohérent avec le positionnement de la marque
Désireux de vendre soit même ses propres produits, la refonte du site Spheretech visait à créer une boutique en ligne performante, intuitive et conviviale pour les utilisateurs. Le passage à Prestashop a été nécessaire pour permettre une gestion efficace des commandes et de l’expédition des produits sur le site. C’est aussi une solution très intéressante pour optimiser le référencement naturel de son site internet. De plus, l’utilisation de Prestashop est aussi bénéfique dans la gestion des fonctionnalités d’administration et d’utilisation du front ainsi que du back end du site.
Le site des gammes premium spécialement conçues pour les amateurs d’automobiles qui accordent grande importance à leurs véhicules. L’objectif à long terme est de sensibiliser les consommateurs plus occasionnels qu’un entretien haut de gamme de leur véhicule permet de le conserver en bon état plus longtemps et de réduire les frais à long terme.
Pour cela, il était essentiel d’harmoniser les deux univers opposés présents sur le site, qui sont l’automobile et l’écologie.
Nous attachons une grande importance à la conception de sites web en harmonie avec la nature. Dans l’un de nos précédents articles, nous avons expliqué qu’il est tout à fait possible de créer un site web respectueux de l’environnement. Si vous ne l’avez pas encore lu, nous vous invitons à le faire dès maintenant !
De cette manière, les couleurs principales utilisées ont été le vert, en référence à l’aspect écologique de la chose. Le design ainsi que la charte graphique ont été adaptés en conséquence pour refléter cette cohésion et assurer une cohérence entre le positionnement de Spheretech et leur site internet.
Spheretech a également fait l’objet un travail de référencement et d’optimisation pour chacune des fiches produits du site. Une optimisation qui vise à informer à la fois les utilisateurs sur les caractéristiques des produits qu’ils consultent, tout en améliorant le référencement de ces articles.
02
Marketing SEO & SEA
Réviser constamment la stratégie pour favoriser la visibilité et la conversion au sein d’un marché concurrentiel :
L’audit pour mettre en place la stratégie de référencement naturel
- Audit sémantique
Pour démarrer la stratégie, un audit sémantique a été réalisé afin d’évaluer les mots-clés actuellement utilisés sur le site et déterminer leur potentiel réel en termes de référencement.
L’étude a ensuite permis de déterminer quels sont les mots-clés les plus pertinents a utiliser pour Spheretech, en se concentrant sur les termes de recherches les plus populaires chez les utilisateurs dans le but de générer un trafic plus qualifié vers le site de Spheretech.
De plus, une analyse des mots-clés utilisés par les concurrents a aussi été faite pour pouvoir identifier les opportunités non exploitées et optimiser la stratégie de mots-clés du site en fonction.
- Audit on-site
L’audit on-site a permis de revoir l’indexation des pages en simulant le parcours des moteurs de recherche sur le site afin d’identifier les problèmes ou erreurs éventuelles. La structure globale du site comme le balisage sémantique ont été analysés pour s’assurer que le contenu soit correctement structuré et optimisé pour les moteurs de recherche. Le fichier robots.txt a été modifié pour fournir les bonnes instructions aux robots d’exploration. De même pour le maillage interne qui servira à faciliter la navigation sur le site et à optimiser le transfert de « jus » entre les différents liens. Des modifications ont aussi été apportées pour éviter les problèmes de contenu dupliqué.
La vitesse de chargement du site et de ses dépendances a été prise en compte par le biais d’analyses de performance. Les critères d’expérience utilisateur ont été pris en compte pour offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs, en améliorant la navigation, l’intuitivité et l’appréciation globale du site.
Des recommandations sur l’architecture du site, les contenus existants et certains aspects techniques ont été transmises, visant à renforcer la pertinence du site pour les moteurs de recherche et à améliorer l’expérience utilisateur, ce qui entraînera une meilleure visibilité et un trafic organique qualifié pour Spheretech.
De plus, pour mettre en œuvre l’ensemble de ces recommandations, un content planner a été mis en place pour produire les contenus qualifiés en termes de SEO. Grâce à cela, les contenus ont pu être planifiés à l’avance et optimisés en fonction des critères énoncés lors de l’audit on-site.
- Audit off-site :
Cela a permis d’analyser les différents liens présents sur le site, qu’ils soient entrants ou sortants, afin d’évaluer leur qualité ainsi que leur pertinence. Les ancres de liens ont été étudiées pour déterminer le type d’ancres utilisées dans les liens qui pointent vers le site.
L’analyse concurrentielle de la stratégie off-site a permis de développer une solide stratégie de netlinking, visant à obtenir des liens de qualité pour renforcer l’autorité du site et pour améliorer le classement de Spheretech dans les moteurs de recherche.
Grâce à la stratégie de netlinking mise en place, les robots de Google augmenteront leur fréquence de passage sur le site, ce qui améliorera l’indexation et la visibilité de celui-ci.
L’exploitation d’autres leviers : le référencement payant
Une stratégie SEA a récemment été mise en place afin d’optimiser l’acquisition de trafic grâce à l’utilisation de différents leviers de référencement payant.
Cette nouvelle stratégie a été mise en œuvre à travers divers canaux de Google Ads, tels que la recherche, le display et le shopping autant en push qu’en pull, permettant ainsi une couverture maximale de l’espace publicitaire et favorisant la conversion des utilisateurs.
De plus, un ciblage précis des publicités a été effectué, afin de rendre plus efficaces les campagnes. Facebook Ads a également été mis en place, ce qui permet d’adapter différents formats publicitaires en fonction des objectifs de Spheretech.
Enfin, grâce à la réalisation de l’audit sémantique, les canaux d’exploitation ont pu être définis. L’analyse a permis de structurer efficacement les campagnes ainsi que le compte Google Ads, en fonction de l’arborescence du site.
03
Mise en place du tracking
Dans un environnement RGPD
Après la refonte du site et la mise en place des stratégies SEO & SEA, il est essentiel de suivre les résultats obtenus pour évaluer l’efficacité des stratégies mises en place, identifier les sources de trafic qui performent le plus ou encore suivre les conversions du site.
Pour ce faire, le site est soumis à un environnement de tracking RGPD friendly afin de collecter et d’analyser les données de manière sécurisée et en conformité avec les réglementations en vigueur.
Les utilisateurs sont avertis et leur consentement explicitement demandé, pour permettre, ou non le tracking de leurs données.
Écoresponsabilité et automobile : une affaire qui roule
Être écoresponsable ne se limite pas seulement aux innovations réalisées par Spheretech. Elle doit être intégrée à tous les aspects de l’expérience liée à automobile, y compris le site web qui les représente. C’est pour cela que nous avons veillé à ce que chaque élément de ce site reflète réellement Spheretech, de la charte graphique aux techniques utilisées.
La refonte du site de Spheretech aura permis de moderniser le design, améliorer la navigation et l’expérience d’achat de l’utilisateur, tout en lui offrant une plateforme conviviale et attrayante.
Vous souhaitez également donner un coup de neuf à votre site web, ou vous avez besoin d’être accompagné pour booster votre présence en ligne ?
Contactez nous dès à présent et échangeons ensemble sur la nature de votre projet web !