Client
Satellite Paris
Actions
Refonte de site web
UX/UI Design
SEO
SEA
Résultats
+ Performant
+ Ergonomique
+ Simple d’utilisation
+ Design
Date
Juin 2021
Les bijoux fantaisie par Satellite paris
Un bijou de site web pour Satellite Paris
Satellite Paris propose, depuis 1986, des bijoux féminins aux alliances audacieuses de matières et de couleurs. Les créations intemporelles de Satellite s’inspirent de voyages, d’arts parfois oubliés et de la couture. Leur pari : créer des collections affranchies des codes de la mode. Ainsi, les bijoux fantaisie de Satellite ont su séduire la presse française et internationale. Satellite s’adresse aux femmes et c’est ainsi que 25 ans plus tard, les créations ethniques se vendent en France et à travers le monde entier !
Les collections de bijoux ne cessent de s’étendre, afin que chaque femme puisse trouver chez Satellite une création unique qui lui ressemble. Aujourd’hui, plus de 2 000 références de bijoux sont proposées et renouvelées régulièrement pour que vous puissiez arborer une création artisanale exceptionnelle qui correspond à votre style, représente votre art de vivre et complète vos parures.
Vous retrouverez, sur le site de Satellite Paris, des bijoux fantaisie pour femme qui aiment les matières : pierres fines, perles, soie, plumes… Des créations au métissage et alliances riches, intemporelles comme les femmes qui les inspirent et dessinées en atelier à Paris. Découvrez vite ce nouveau site, vous risqueriez d’y trouver votre bonheur !
Proposer une meilleure expérience utilisateur sur le site de Satellite
Satellite Paris transforme l’essai sur le web en misant sur l’expérience utilisateur (UX). Un enjeu de taille puisque la marque de bijou souhaite non plus bénéficier uniquement de sa très forte notoriété, mais également offrir aux internautes un parcours d’achat simplifié et intuitif. L’objectif ? Satisfaire toujours plus la communauté Satellite et visiteurs du site web. Le site internet s’offre donc une seconde jeunesse avec Business Aptitude ! Initialement conçu pour être le catalogue en ligne de la marque, le site se doit désormais de dépasser cette simple fonction et d’offrir une UX qui convertit et fidélise. L’interface de Satellite a donc fait peau neuve pour mieux correspondre aux attentes du marché et proposer une navigation plus fluide que ses concurrents. De plus, les temps de chargement du site ne correspondaient plus aux standards attendus de nos jours sur le web, ce qui freinait grandement l’UX et poussait à l’abandon de navigation.
D’autre part, l’interface utilisateur (UI) n’avait que très peu évolué avant la refonte de Satellite. Les attentes des utilisateurs et critères des algorithmes de moteur de recherche évoluent de jour en jour. Il était donc devenu nécessaire d’actualiser l’UI de Satellite, afin que la modernité qu’inspire cette marque se reflète également sur le digital.
Enfin, Satellite Paris bénéficiant d’une forte popularité générait majoritairement du trafic de type marque. Ainsi, les principaux mots clés générant du trafic étaient composés de “Satellite”. Une véritable preuve de notoriété pour Satellite mais également un indice sur l’énorme potentiel inexploité qu’est le référencement naturel (SEO). Une belle marge de progression se présente donc pour Satellite : augmenter le trafic naturel sur son site par le biais de requêtes stratégiques ! Comment ? En misant sur le contenu éditorial et en corrigeant les différents freins techniques à la bonne indexation des pages. Nous avons donc identifié lors de notre audit les corrections à mener. Notamment à travers la qualité et la pertinence du contenu, l’optimisation des métadonnées, la structure heading des différentes pages, le bon paramétrage des fichiers robots.txt et sitemap.xml, le réglage des balises canoniques et les données structurées.
Place à la refonte pour Satellite Paris !
Si chez Satellite Paris ce sont les belles matières qui sont alliées pour obtenir une création unique, chez Business Aptitude ce sont les optimisations qui font la part belle pour obtenir un bijou de site web. Alors, pour concevoir la refont d’un aussi gros site e-commerce et multilingue : un long processus s’est mis en place. Notre mission ? Fournir à notre client une solution au top, tant esthétique qu’optimisée !
Nos équipes ne se sont pas ménagées pour cette refonte, car de nombreux changements ont été opérés ! Une manœuvre complexe qui a nécessité des heures de travail afin de migrer l’ancien site web de Satellite Paris depuis Magento vers Prestashop : bien plus adapté au mode de fonctionnement et d’administration de l’équipe de Satellite Paris ! De plus, pour une telle boutique en ligne, il était nécessaire de migrer les différentes bases de données de la bijouterie fantaisie vers un ERP multiplateforme. Et ce, afin de faciliter et d’optimiser la gestion commerciale, marketing et web marketing aux différentes équipes de Satellite. Ainsi, nous avons procédé à la bascule technique des bases de données clients et produits vers l’ERP Fastmag. Celui-ci permet alors une gestion complète et synchronisée de toute la boutique e-commerce.
01
Audit SEO
L’analyse SEO
Comme lors d’une confection de bijou, il est nécessaire de procéder par étape pour donner vie à une création de site web. La première de ces étapes est donc la phase d’audit du site web. L’audit est primordial ! Il nous permet d’observer le projet dans sa globalité, pour le structurer, avant d’entamer la refonte.
Pour établir un audit, il nous faut tout d’abord réaliser un audit sémantique. Ce dernier est bien utile pour identifier les requêtes les plus pertinentes et stratégiques sur lequel le site doit se positionner dans les résultats de recherche. Vient ensuite l’analyse interne et externe au site. Ces analyses mettent en lumières les freins à la performance et au bon référencement naturel des pages. Pour achever la phase d’audit, une analyse technique est nécessaire pour déterminer les axes à améliorer et communiquer avec les développeuses ou développeurs en charge du projet.
C’est de cette façon que Business Aptitude établit une stratégie SEO de qualité et 100% personnalisée à l’activité de Satellite Paris !
Une nouvelle architecture
Tandis que les artisans de Satellite Paris dessinent dans leur atelier parisien les futures collections de bijoux, chez Business Aptitude nous dessinons la nouvelle architecture de leur site web. Grâce à l’audit réalisé et à partir de l’étude concurrentielle, nous établissons une architecture toute neuve et SEO-friendly pour le nouveau site web de Satellite. Cette architecture est à la fois plus pertinente et plus simple dans sa compréhension. Ce qui permet alors aux visiteuses du site de naviguer aisément pour choisir au mieux les bijoux qu’elles arboreront très bientôt.
Les optimisations techniques
Les éléments techniques se travaillent tout autant pour obtenir un site web performant que les belles matières pour créer un bijou d’exception. L’étape d’optimisation technique du site est cruciale. Et pour cause, c’est elle qui détermine de la bonne optimisation et donc de la réussite du projet.
- Des éléments indispensables sont donc de mise :
- Développement et amélioration du maillage interne entre les pages.
- Amélioration des éléments techniques optimisant le budget crawl et l’indexation des pages.
- Optimisation de la vitesse de chargement et réponses serveurs en adéquation avec les critères des Core Web Vitals.
- Mise en place d’une stratégie éditoriale orientée SEO. Cette stratégie vise à étoffer le contenu rédactionnel des pages du site, favorisant le référencement naturel.
- Implémentation des balises hreflang, nécessaires à l’indexation d’un site multilingue.
Ces corrections et optimisations ont été réalisées avant la mise en ligne de la refonte, sur une version dite de “préproduction”. Il est nécessaire de résoudre ces différents points impactant la performance et l’indexation du site dans le but de tirer un maximum de performance du nouveau site de Satellite Paris.
Accueillons le nouveau site de Satellite !
Comment faire en sorte que les anciennes URL’s du site de Satellite pointent vers les nouvelles ? Le secret réside dans la gestion des redirections. À chaque refonte, une vigilance est apportée à ces redirections d’anciennes URL’s vers les URL’s actuelles. Cette mission requiert une grande rigueur. Dans le cas contraire, une redirection oubliée entraine une erreur 404 ou des mauvaises redirections ! Imaginez les conséquences sur l’indexation lorsque le site comporte des centaines de pages web… Inutile de préciser que cela serait contre-productif pour le référencement naturel du site.
Nous avons aussi été vigilants sur les filtres. Sur de nombreux sites, un simple changement de couleur sur une page boutique génère parfois ce que l’on appelle des “URL’s à paramètres”. Et pourtant, ces URL’s ne sont absolument pas efficientes pour le SEO des pages du site en question. Ici encore, nous devions nous assurer que ce phénomène ne se produise pas avant la mise en ligne. De plus, un site web c’est également des processus commerciaux utilisés par plusieurs employés au sein d’une entreprise. Business Aptitude a donc pris en compte ces processus et a alors intégré au cœur de sa stratégie les différentes contraintes de gestion interne de Satellite.
Un site désormais moderne, performant et intuitif
Ce projet s’est construit avec des mois de collaboration entre les équipes de Business Aptitude et de Satellite Paris. Nous sommes fiers de vous présenter, après des heures de travail, de développement, d’intégration, de rédaction de contenus, de redirections, de corrections techniques : le nouveau site web de Satellite Paris ! Vous l’aurez compris, ce site e-commerce et multilingue est le fruit d’un travail acharné de la part des deux équipes. Un travail, non sans peines et embuches, qui donne aujourd’hui naissance à un site web responsive, offrant une expérience utilisateur (UX) agréable et personnalisée et une interface utilisateur (UI) aussi esthétique qu’épurée, à l’image des visuels et bijoux de la marque Satellite.
Et pour notre plus grand plaisir, la collaboration entre Satellite et Business Aptitude n’a fait que débuter par la refonte de leur site web. Après une mise en ligne réussie en Juin 2021, nous développons désormais avec Satellite une stratégie à moyen terme d’acquisition/conversion par le biais du référencement naturel (SEO), du SEA (référencement payant) et des social ads (Facebook et Instagram) ! Nos équipes webmarketing et développement travaillent en étroite collaboration avec Satellite dans le but d’optimiser l’acquisition de leads entrant et leur conversion. L’expérience et le savoir-faire interne de Business Aptitude sort également grandit de cette collaboration. En effet, les nouvelles réglementation RGPD et les mises à jour successives des algorithmes Google nous ont poussé à nous dépasser pour apporter les réponses nécessaires aux chutes de performances occasionnées.
Nous accompagnons donc désormais chaque mois Satellite Paris sur leur stratégie d’acquisition/conversion tant en SEO qu’en SEA, afin de gagner de nouvelles opportunités sur le marché des bijoux en ligne.
Vous souhaitez également être accompagné dans la refonte ou la création d’un site web ? Ou développer une stratégie gagnante en activant des canaux tels que le SEO ou le SEA ? Contactez au plus vite notre équipe et bénéficiez d’un accompagnement sur-mesure, selon vos besoins, tout au long de votre projet !