Cocon sémantique : le guide complet pour créer votre cocon

Vous cherchez à donner de la visibilité à votre site internet et ne savez pas par quoi commencer ? Si les solutions ne manquent pas, force est de constater que certaines montrent de meilleurs résultats que d’autres. Parmi les plus performantes, le cocon sémantique s’impose comme une technique SEO souvent citée parmi les plus efficaces par les experts du référencement. Cependant, pour offrir tous ses bénéfices, un cocon doit être mis en place selon un processus précis, qui prend du temps, et qui est, avouons-le, relativement complexe.

Afin de vous aider à y voir plus clair et vous accompagner dans toutes les étapes de la mise en place d’un cocon sémantique, découvrez le guide complet de notre agence SEO à Lille. Vous aussi, réalisez votre propre cocon sémantique et obtenez les faveurs de Google et des internautes.

Définition (simple) du cocon sémantique

Le cocon sémantique est une stratégie d’architecture de site web qui organise les contenus en groupes thématiques (clusters) interconnectés. Le cocon sémantique est un véritable écosystème où chaque page renforce la pertinence et la popularité des autres. L’impact est non seulement positif sur votre référencement, mais aussi sur l’expérience utilisateur de votre site.

Comment ça marche un cocon  : notion de jus de lien et de maillage interne

Le fonctionnement du cocon sémantique repose sur deux mécanismes complémentaires : le maillage interne (les liens entre les pages de votre site) et le jus de lien (la transmission de l’autorité de chaque page de votre site à une autre page). Voici comment ces deux notions combinées agissent pour améliorer votre SEO.

Le maillage interne : la force de la structure

Le maillage interne d’un site web, c’est le réseau de liens contextuels entre ses différentes pages. Une toile sémantique et thématique qui remplit plusieurs fonctions pour le référencement :

• Il facilite le travail d’indexation des robots de Google.
• Il améliore l’expérience utilisateur.
• Il offre une hiérarchisation claire de l’information.

Le jus de lien : le partage de l’autorité

Le « jus de lien » est une expression utilisée pour désigner le transfert d’autorité SEO d’une page à une autre via un lien hypertexte.

Dans un cocon sémantique, le jus de lien est transféré de la manière suivante. Les pages internes diffusent leur autorité entre elles et vers les pages de niveau supérieur, qui renforcent à leur tour les pages piliers via des liens remontants.

Grâce à la circulation de ce flux d’autorité, votre site profite d’un meilleur PageRank global. Résultat, son classement s’améliore sur les moteurs de recherche.

Comment se compose un cocon sémantique ?

Un cocon sémantique intègre 3 types de pages :

1. La page pilier est la page principale du cocon qui traite d’un sujet central. Un même site peut intégrer plusieurs pages piliers.
2. Les pages filles (ou pages secondaires) approfondissent des sous-thèmes qui sont en lien avec la page pilier.
3. Les pages de troisième niveau répondent à des requêtes à très faible volume de recherche qui développent des thèmes issus d’une page fille de second niveau.

Chaque groupe thématique est appelé (page centrale + page filles de second et troisième niveau) un silo ou un cluster thématique.

L’ensemble des différents silos crée l’arborescence du cocon qui correspond à l’organisation hiérarchique des pages.

La création d’un cocon sémantique demande une approche méthodique. Ce projet s’articule autour des 7 étapes suivantes.

1. Cartographier votre parcours client

Les fondations de votre cocon sémantique reposent d’abord sur une vraie compréhension de votre audience. La première étape, c’est de définir vos personae marketing avec le plus de détails possible. Pour cela, exploitez les données de votre site web (Google Analytics) pour avoir une base d’informations solide.

Ensuite, analysez le parcours décisionnel de vos prospects pour identifier les points de contact critiques. La meilleure solution pour y parvenir, c’est d’organiser des sessions de brainstorming où vous vous mettez véritablement dans la peau de vos futurs clients.

Grâce à cet exercice, vous allez découvrir toutes les questions et préoccupations de votre audience potentielle à chaque étape de son parcours de conversion.

Cette première approche est absolument essentielle, car elle va « cadrer » votre futur cocon et vous éviter de sélectionner des mots-clés non pertinents.

2. Identifier les requêtes clés associées

Une fois que vous connaissez votre audience cible, identifiez les requêtes qu’elle formule sur les moteurs de recherche. Votre objectif ? Transformer les interrogations de vos prospects en opportunités SEO.

Pour cela, utilisez des outils d’analyse de mots-clés (Semrush, Google Trend, etc.) pour identifier les requêtes les plus pertinentes.

Ensuite, explorez les questions connexes et les variations sémantiques. Elles sont directement visibles dans la page de résultats Google dans les sections « autres questions » et les suggestions de bas de page.

Quand vous avez votre liste de mots-clés, catégorisez-les par intention de recherche : informationnelle, commerciale et transactionnelle.

Vous n’avez plus qu’à évaluer le volume de recherche et la concurrence par requête afin d’élaborer la bonne stratégie pour chaque mot-clé. Notre conseil, ne vous limitez pas aux keywords évidents, misez également sur les requêtes longue traîne, moins concurrentielles. Elles représentent parfois de belles opportunités d’obtenir du trafic.

3. Créer l’arborescence du cocon

L’architecture de votre cocon doit à la fois être intuitive, logique et cohérente. Plus votre cocon est étendu (+500 pages), plus cette étape sera complexe.

Pour simplifier le processus, utilisez un outil de mind mapping. Vous pourrez visualiser votre structure et repérer les opportunités manquantes et les connexions potentielles.

Votre arborescence doit être construite sous forme de silo pyramidal selon le modèle suivant :

1. Une page pilier qui se focalise sur un mot-clé générique. Elle doit introduire la thématique et faire des liens vers les pages du niveau inférieur.
2. Les pages de niveau 2 divisent la thématique principale en plusieurs sujets, toujours généraux, avec pour but d’orienter le lecteur.
3. Les pages de niveau 3 traitent des questions détaillées pour chaque sous-sujet avec un focus sur les mots-clés longue traîne.
4. Les liens internes avec du maillage entre les pages du même niveau et des liens verticaux des pages de niveau 1 vers le niveau 2 (et inversement) et du niveau 2 vers le niveau 3 (et inversement).

4. Rédiger l’ensemble des contenus

La structure de votre cocon sémantique est essentielle, mais elle ne servira à rien sans un contenu de qualité. Par contenu de qualité, il faut comprendre : pour l’utilisateur (d’abord) et pour les moteurs de recherche.

Chaque requête doit avoir une page associée. Le contenu doit répondre précisément à l’intention de recherche de la page sans déborder sur celle des autres pages thématiquement liées.

Le contenu doit apporter de la valeur et être engageant. Voici nos conseils pour la rédaction :

• Établissez un calendrier éditorial (réaliste) pour garder une vue globale de l’avancement du projet.
• Variez les formats de contenu pour maximiser l’engagement et la prise en compte par les moteurs de recherche.
• Faites appel à des rédacteurs experts de votre domaine pour éviter les erreurs et proposer du contenu de qualité.

5. Intégrer les liens internes

Si toutes les étapes précédentes ont été validées, l’intégration des liens ne devrait pas poser de problèmes. L’unique difficulté consiste à bien choisir les ancres pour les liens. C’est un aspect très important pour optimiser votre maillage interne. Elles doivent être à la fois descriptives et variées.

Autre point : la profondeur du site. Aucune de vos pages ne doit être accessible en plus de 3 clics. Mais normalement, pas de problème si votre arborescence est bien conçue.

Pour automatiser (en partie) l’intégration des liens, utilisez un système de tags thématique.

6. Procéder à l’optimisation des pages

Pour accélérer l’indexation de vos pages par Google et booster leur classement SEO, optimisez-les. Cela signifie intégrer le mot-clé principal du contenu dans les balises meta-title et meta-description, ainsi que dans le slug de l’URL.

Structurez le contenu avec des balises H1 (pour le titre de la page), H2 et H3, voire H4, pour créer une structure cohérente et qui s’enchaîne de manière fluide. Dans les sous-titres, intégrez également des variations du mot-clé.

Pour finir, optimisez les images avec des ALT pertinents.

7. Mesurer les performances du cocon sémantique

Votre cocon sémantique n’est pas une structure figée. Il nécessite une surveillance et des ajustements constants pour l’adapter aux nouvelles directives SEO de Google.

Pour mesurer ses performances, utilisez des outils de tracking de positionnement. Un tableau de bord dédié vous permettra de suivre spécifiquement chaque mot-clé de votre cocon.

L’analyse du comportement de vos visiteurs est également une source d’informations utiles pour optimiser votre cocon. Plongez dans Google Analytics pour identifier les pages qui enregistrent le plus d’engagement (et celles qui en génèrent le moins) et pour repérer les points de sorties à corriger.

Pour effectuer cette analyse, l’analyse des KPIs suivants est essentielle :

• Le taux de rebond par niveau.
• Le temps de session moyen.
• Le nombre de pages visitées par session.
• Le taux de conversion.

Lors de la mise en place d’une stratégie de cocon sémantique, vous devez surtout être vigilant sur les point suivants : la structuration du maillage, la prise en compte de l’intention de recherche et la pertinence du contenu.

Une toile de liens mal structurée

Pour le maillage interne, aucune page ne doit être oubliée et laissée de côté, au risque de diminuer l’impact global du cocon. Les liens doivent être entre les pages de même niveau et remonter vers la page mère. Cette dernière présente également des connexions avec ses pages enfants et avec ses pages sœurs de même niveau. Gardez à l’esprit cette logique pour construire un cocon en béton.

Privilégier le mot-clé à l’intention de recherche

Depuis les dernières mise à jour de Google, l’intention de recherche prime sur le mot-clé exact. Les moteurs de recherche sont désormais en mesure de comprendre le contexte derrière les requêtes des utilisateurs. Pour vous, cela signifie une page = une réponse à une requête. Avec cette méthode, vous allez plaire aux algorithmes de Google et attirer du trafic plus qualifié.

Un contenu non qualitatif

Pendant longtemps en SEO, on a considéré que les pages de troisième niveau ne nécessitaient pas les mêmes standards de qualité, car ce sont des pages à très faible volume de recherche. L’évolution des algorithmes a rendu cette approche obsolète. Vous devez produire de contenu unique, de qualité et optimisé pour toutes vos pages sans exception. C’est bon pour votre SEO, mais aussi pour convertir les internautes de longue traîne.

Un meilleur SEO global pour votre site

Un cocon sémantique optimisé apporte du poids SEO à un nom de domaine. Mais pour cela, il doit respecter deux exigences : répondre à des requêtes sémantiquement liées et respecter les règles de référencement Google. Il offre également l’opportunité de créer une SERP domination. Cette stratégie vous permet de positionner en top page plusieurs de vos contenus sur un même mot-clé. Un moyen de montrer votre autorité aux internautes et de vous assurer de leur visite.

Booster une requête à forte concurrence

Parfois, en référencement, la combinaison contenu SEO friendly + optimisation on page + backlinks ne suffit pas pour positionner une page sur une requête stratégique. Grâce au cocon sémantique, la page concernée bénéfice à la fois du jus sémantique de ses pages sœurs, mais aussi de celui du cocon entier. Résultat, vous avez l’opportunité de passer top 1 sur des mots-clés au départ totalement hors de portée.

Une meilleure autorité sur un thème précis

Grâce à la création de contenus liés sémantiquement, Google vous considère comme une référence sur les thématiques abordées. C’est un aspect essentiel pour votre SEO, car l’autorité est le second levier le plus important en référencement. Cette stratégie vous apportera généralement plus de bienfaits que de créer une page unique sur un sujet. Autre conséquence positive, les internautes vont vous voir dans leurs résultats de recherche sur plusieurs requêtes liées. Résultat, ils vont vous percevoir comme un expert.

Une optimisation de l’expérience utilisateur

Lorsqu’elle est organisée en silos sémantiques, la structure d’un site web suit le parcours de navigation de l’utilisateur. C’est un excellent moyen pour améliorer votre UX et envoyer de bons signaux à Google et aux moteurs de recherche. En plus, vous avez tendance à améliorer le taux de rétention de votre site Internet. Un élément qui favorise la conversion.

Quand mettre en place un cocon sémantique ?

Le bon timing pour créer un cocon sémantique varie en fonction de votre situation. Bien sûr, le moment idéal, c’est lors du lancement de votre site. À ce stade, vous partez d’une page blanche, ce qui permet de structurer votre cocon de manière cohérente dès le départ. La refonte est aussi une bonne occasion pour réorganiser vos contenus existants. Mais gardez à l’esprit qu’il n’est jamais trop tard pour créer une stratégie de maillage interne. Pour vous lancer, commencez par une thématique et étendez progressivement votre cocon.

Quel budget pour créer un cocon sémantique ?

Combien coûte la mise en place d’un cocon sémantique ? La réponse dépend de plusieurs facteurs : la taille du projet, l’expertise requise et les ressources internes. Globalement, il faut compter entre 5 000 € pour un petit cocon (15-20 pages) et 15 000 € ou plus pour une structure complexe (+50 pages). Le prix sera différent si vous pouvez rédiger les contenus en interne. Notre astuce pour minimiser votre budget et maximiser votre ROI, commencez par un « mini-cocon » test.

Le cocon sémantique : pour quel type de site ?

Le cocon sémantique peut s’adapter à divers projets, mais il est particulièrement efficace pour un site e-commerce, un site B2B, un média/blogs.

Pour une boutique en ligne, il va optimiser l’organisation des produits et des guides d’achat afin de faire grimper vos meilleures pages dans le SERP.

Dans le cas d’un site B2B, le cocon sémantique permet de prouver votre expertise sur des sujets complexes et d’implémenter une stratégie de domination.

Enfin, pour les blogs, le cocon va permettre de structurer le contenu éditorial par thématique et d’améliorer l’UX du site.

En revanche, le cocon sémantique n’est absolument pas adapté aux sites très modestes comme les sites one-page, les portfolios et les sites vitrines sans contenu.

Combien de temps pour obtenir des résultats avec un cocon sémantique ?

Les premiers résultats d’un cocon sémantique commencent généralement à apparaître après 3 à 4 mois. Ils se manifestent souvent sur des requêtes longue traîne, car elles sont peu concurrentielles. Les résultats sur des mots-clés plus compétitifs arrivent après 6 à 12 mois. Quant au plein potentiel du cocon sémantique, il se révèle habituellement après un an.

Bien sûr, ces prévisions dépendent de plusieurs facteurs comme l’autorité de votre domaine, la qualité des contenus et la concurrence de votre secteur.

Il faut avoir conscience que la mise en place d’un cocon sémantique est un investissement sur le long terme.