Balise title et SEO : Pourquoi est-ce que Google modifie mes titres ?

Vous l’avez sûrement remarqué depuis début Septembre, Google modifie la balise titre de votre page dans ses résultats de recherche (SERP’s) ! Cette actualité a soulevé de nombreuses questions en cette rentrée 2021, si bien que certains évoquent même un “TitleGate”. À travers cet article, Business Aptitude creuse le sujet et vous apporte quelques éclaircissements sur cette nouvelle mise à jour des algorithmes Google : le remodelage de certaines de vos balises title.
Vous remplissez soigneusement les titles de vos pages, et pourtant celles-ci sont modifiées dans les SERP’s ? Vous êtes au bon endroit pour mieux comprendre ce phénomène ! Impact SEO, avenir des titles, fonctionnement de l’algorithme : les experts de notre agence SEO à Lille vous en disent plus sur cette nouvelle update de Google.

Vous l’aurez compris, Google a (encore) mis à jour ses algorithmes. Au menu du jour : la balise titre ! En effet, le géant moteur de recherche américain a changé depuis quelques semaines sa façon d’afficher les titres de snippets dans ses résultats de recherche. Désormais, la balise title n’est plus forcément l’élément pris en compte pour générer les titres affichés dans les résultats de recherche. Le but ? Proposer un titre se rapprochant le plus possible des attentes de l’utilisateur lors de ses recherches. Ainsi, les balises les moins optimisées semblent être toujours remaniées.
Par exemple, lorsque l’on recherche “Agence SEO Lille” sur Google le résultat de recherche pour Business Aptitude affiche ceci :

Avant d’apprendre à connaître cette énième mise à jour Google, Business Aptitude vous propose un bref historique de la relation entre le moteur de recherche et la title. Depuis très longtemps, Google modifie les titres de snippets. Nous vous l’avons expliqué plus haut, le moteur de recherche de Mountain View génère ses propres titres en fonction de la recherche de l’utilisateur. Cela fait plus de 10 ans que la balise title n’est pas forcément prise en compte, ce phénomène est donc historique. Mais jusqu’ici, les remaniements de titres n’étaient que de simples bricolages construits à partir du contenu de la page concernée. Et l’on peut logiquement se poser une question : quels impacts ont ces modifications des balises titres sur le SEO ?

Rappelons tout d’abord quelques bases sur la relation entre balise title et seo. Cette balise est une métadonnée, au même titre que la méta-description. Ces métadonnées sont les extraits visibles d’un site dans les SERP’s : c’est qu’on appelle le snippet. Ainsi, ces éléments font plus office d’accroche commerciale que d’optimisation SEO. Attention, il ne faut pas non plus négliger ces balises. La title et la méta-description servent à aider l’utilisateur à décider de cliquer sur les résultats de vos pages, plutôt que sur les résultats de vos concurrents en référencement naturel.
De plus, les modifications apportées aux titres ne sont que visuelles. Cela n’affecte donc pas la pertinence du title, ni votre ranking dans les résultats de recherche ! En revanche, il se peut que le titre de snippet affecte le taux de clic sur votre lien dans les résultats de recherche.

Faut-il continuer à optimiser les balises title ?

Si Google modifie sans cesse ses titres de snippet en fonction de la recherche de l’utilisateur, on peut logiquement se demander s’il est toujours utile d’optimiser ses titles. Si en plus elle n’affecte pas notre référencement naturel, faut-il “perdre” son temps à optimiser sa balise title pour le SEO ? Trêve de suspense, la réponse est : OUI, continuez d’optimiser vos titles ! Cette update, même si elle n’affecte pas le classement dans les SERP’s de Google, impacte tout de même l’affichage de l’extrait de votre page dans les résultats de recherche. On peut donc en conclure que plus votre balise est optimisée, moins elle a de chances d’être remodelée par le moteur de recherche. En SEO la title est essentielle pour donner aux potentiels visiteurs une idée rapide du contenu de votre page. C’est d’ailleurs l’information principale sur laquelle les internautes se décident ou non à cliquer sur votre extrait plutôt que sur celui d’un concurrent. D’où l’intérêt de rédiger des titles de bonne qualité !

Que dit Google pour optimiser une title ?

• Chaque page doit contenir une title.
• Les titres doivent être courts (mais pas trop) et descriptifs de votre page.
• La balise ne doit pas être une simple accumulation de mots-clés.
• Les titles dupliquées sur plusieurs pages sont à proscrire.
• Le descriptif de votre page et votre marque doivent être séparés dans le titre.

Google précise également quelques détails pour les titles de pages bloquées par votre fichier robots.txt. En effet, lorsque vous interdisez le crawl de certaines pages par la fonction “Disallow”, les crawlers n’ont plus accès à leur contenu. Cependant, l’interdiction d’exploration n’empêche pas l’indexation ! Les pages bloquées par votre robots.txt peuvent être détectées si un autre site pointe vers ces pages.
Dans ce cas précis, puisque les crawlers n’ont pas accès à votre contenu, Google génère son titre de snippet à partir du contenu de la page référente. Vous n’avez donc plus la main sur votre extrait ! Veillez donc à utiliser la directive no-index, en plus du blocage dans le fichier robots.txt, pour que ces pages ne soient pas indexées dans les SERP’s.

Pour tout savoir sur l’optimisation des balises titres, n’hésitez pas à consulter notre guide sur les balises titles.

La balise title : comment est-elle générée dans les SERP’s ?

Google modifie donc nos titles dans les SERP’s pour que le titre de snippet puisse correspondre au mieux à la recherche des internautes. Les balises les moins optimisées sont remodelées dans les résultats de recherche, notamment lorsque la méta-title est : trop longue, trop courte, une énumération de mots clés, absente, dupliquée sur plusieurs pages ou trop générique. Le moteur de recherche américain génère alors son titre d’extrait dans les SERP’s grâce au contenu de votre page. Dans la plupart des cas, lorsque le titre de votre page n’est pas optimisé, Google utilise votre H1 pour son titre de snippet. Dans certains cas, il se peut qu’une H2 soit utilisée et lorsque les recherches d’utilisateurs sont très précises : un bout de texte de votre page peut être utilisé. Ces paramètres varient à chaque recherche, dans l’objectif de correspondre au plus proche de la requête de chaque utilisateur.

Quelques Apti’conseils pour optimiser la méta-title

Bien que Google ait déjà communiqué quelques conseils, Business Aptitude a quelques cartes dans sa manche pour vous aider à créer des titles pertinentes et optimisées !

Les Apti’conseils pour optimiser une balise title en SEO :

• N’ajoutez pas votre marque dans les titles de chaque page !

Bien que Google conseille de séparer le descriptif du nom de marque, cela ne veut pas dire que votre marque doit systématiquement paraître dans toutes vos titles. Privilégiez la rédaction de votre marque sur des pages stratégiques, comme votre page d’accueil par exemple.

• La title doit être d’une longueur comprise entre 60 et 70 caractères.

Une balise trop courte ou trop longue est contre-productive ! La balise trop courte ne sera pas assez descriptive, tandis qu’une title supérieure à 70 caractères ne rentrera pas dans les snippets. Vous pouvez notamment indiquer à Google la longueur de votre title via la balise “max-snippet:[nombre de caractères]”.

• Utilisez des séparateurs ou des tirets.
• Étoffez vos titles autour des mots-clés stratégiques de votre page.

La simple énumération de mots-clés n’est pas pertinente ! Veillez donc à étoffer votre title autour des mots-clés afin de rendre cette balise plus descriptive. Par exemple, sur cet article nos mots clés stratégiques sont : “Balise title seo” et “balise titre”. Ainsi, la title de cette page est la suivante : “Balise title et SEO | La balise titre et son impact dans les SERP’s” et mesure 67 caractères.

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