5 exemples de stratégies SEO sur des sites e-commerce Prestashop

Aujourd’hui, dans cet article, Business Aptitude, notre agence PrestaShop située à quelques pas de Lille, met en lumière cinq de ses clients au travers de leur stratégie SEO sur des sites e-commerce.

Nous allons aborder l’épineuse question de la refonte des sites web et des stratégies SEO associées sur PrestaShop.

Nos cinq clients ont réalisé une refonte de leur site web et ont depuis adopté des stratégies SEO pour continuer à être visible sur les moteurs de recherche.

Vous vous posez des questions sur ce qu’est PrestaShop et comment cela fonctionne ? N’hésitez à lire notre article sur ce sujet !

Commençons par Best Mobilier qui, depuis 2013, propose à ses clients des canapés design à prix d’usine. Leur plateforme d’e-commerce fonctionne avec PrestaShop. Best Mobilier a contacté l’agence Business Aptitude dans le but de redonner une seconde jeunesse au site.

Ensuite, Spheretec Europe, présent dans le Nord depuis plus de 25 ans, est composé d’une équipe de passionnés de mécanique et d’innovation. Ils sont engagés au quotidien dans la réduction de l’empreinte carbone et dans la préservation de l’environnement. Ils commercialisent des huiles moteurs, des additifs et réalisent du detailing auto. Le but de la refonte et de la stratégie SEO subséquente est d’allier automobile et écologie. La mission est de sensibiliser les consommateurs à l’entretien haut de gamme de leur voiture, leur permettant ainsi de conserver leur véhicule plus longtemps et de réduire les coûts.

Poursuivons avec Kosymob, une marque française qui évolue depuis plus de dix ans dans le domaine du mobilier de bureau professionnel et de collectivités, misant sur le Made in France pour garantir plus d’écologie, de proximité et de qualité.

Pradel France, créé en 1994, est reconnu pour la qualité de ses couteaux. Aujourd’hui, la marque propose une gamme complète allant des articles de cuisson aux ustensiles.

Pour finir, Façon Médical propose du matériel médical en ligne (lits médicalisés, fauteuils roulants, etc.).

Comme vous pouvez le voir, bien que ces sites abordent des thématiques très différentes, ils ont un point commun : tous évoluent sous PrestaShop. Voici cinq exemples de stratégies SEO réussies sur des sites e-commerce utilisant le CMS PrestaShop.

L’objectif d’une refonte de site web est de rester dynamique et compétitif. La refonte et la stratégie SEO qui en découle constituent une étape importante pour de nombreuses entreprises.

Les entreprises envisagent une refonte de leur site pour diverses raisons, telles que le changement de nom ou d’identité graphique (comme ce sera le cas pour Spheretech Europe, que nous examinerons un peu plus loin). Elles peuvent également envisager une refonte après un changement de CMS, dans le but d’améliorer les parcours clients et l’expérience utilisateur (UX), pour passer d’un site HTTP à un site HTTPS, pour mettre à niveau l’aspect technique, et bien plus encore.

Il existe plusieurs enjeux globaux pour lesquels une marque souhaite refondre son site web :

• Après avoir constaté que l’expérience utilisateur peut être améliorée
• Dans le but d’augmenter le taux de conversion
• Pour renforcer son image de marque
• Pour accroître la visibilité du site sur les moteurs de recherche
• Pour améliorer le référencement naturel du site et son positionnement sur les moteurs de recherche

D’un point de vue SEO, les enjeux sont nombreux. La refonte d’un site web permet d’améliorer l’architecture du site en travaillant sur l’arborescence et la structure des URL’s. Elle permet également d’enrichir le contenu en termes de pertinence, de richesse sémantique, de mots-clés stratégiques, et de balises métadonnées. La refonte a une influence sur l’aspect technique du site, notamment sur la vitesse de chargement, la mise à jour du langage informatique utilisé et l’importance d’avoir un site au design responsive.

La refonte offre de nombreux avantages pour votre site, à condition qu’elle soit bien gérée, faute de quoi elle peut avoir des conséquences importantes. C’est pour cette raison que nous vous conseillons de faire appel à une agence SEO dans le Nord de la France pour vous aider dans cette étape cruciale. Nos équipes seront ravies de vous accompagner dans ce projet !

Un processus général existe pour l’ensemble des sites que nous avons traités.

Tout d’abord, nous commençons par la réalisation d’un audit sémantique. Le but est d’analyser les mots-clés cibles et les intentions de recherche. Nous étudions la concurrence et les contenus déjà existants sur le web. Nous définissons également un champ sémantique et les thématiques à aborder sur chacun des sites. L’objectif ici est de comprendre les besoins des utilisateurs et de leur apporter la meilleure réponse possible.

Ensuite, nous optimisons l’arborescence. Nous créons une arborescence claire et logique, et nous organisons les pages par thématique et par niveau.

Dans un troisième temps vient la création d’un content planner. Le but est de produire des contenus pertinents et optimisés en fonction des mots-clés cibles, préalablement sélectionnés lors de l’audit sémantique. Nous rédigeons les métadonnées (titre méta et description méta). Nous définissons également les pages à lier dans le contenu. Le content planner permet aussi d’organiser la page via le balisage Hn et inclut des pistes éditoriales directement dans le document pour faciliter la rédaction.

Enfin, la phase technique est également primordiale. En effet, sur l’environnement de préproduction, nous nous assurons que l’indexation et le crawl du site soient efficients du point de vue des robots de Google.

La refonte du site Best Mobilier a été réalisée en octobre 2020. Le site était vieillissant en termes d’UX, avec une interface moins pratique et moins facile à utiliser que des sites concurrents, proposant la même thématique. De plus, le temps de chargement du site était long, notamment sur mobile. Cela a des conséquences importantes sur l’expérience du client lors de sa visite sur le site.

Du côté de l’interface utilisateur (UI), il y avait eu peu d’évolutions depuis longtemps et cette interface ne leur correspondait plus.

La première étape, comme déjà énoncé plus haut, est la réalisation d’un audit sémantique pour identifier les requêtes les plus pertinentes sur lesquels nous devons nous positionner. Nous analysons la partie off et on-site de l’ancien site de Best Mobilier afin d’identifier les points de blocage d’un point de vue du SEO. De cette façon, nous avons pu établir une stratégie 100 % personnalisée.

La deuxième étape est de réaliser un nouveau site avec une nouvelle architecture, et d’avoir un plan de site complet et simple d’utilisation. Cela permet aux clients de trouver plus facilement les produits et de naviguer plus simplement sur le site de Best Mobilier.

La troisième étape consiste en l’optimisation technique du site. Cela passe par le développement et l’amélioration du maillage interne, l’amélioration des éléments techniques qui favorisent le crawl et l’indexation des pages et la correction des erreurs de duplicate content. Cela passe également par la mise en place d’une stratégie éditoriale orientée SEO, l’optimisation de la vitesse de chargement en réduisant le poids des images par exemple.

La quatrième et dernière étape est de mettre en place la refonte. Nous avons géré les redirections et le but est de ne pas créer d’erreurs 404 ou d’autres problèmes associés.

En bref, la refonte et les stratégies SEO associés ont permis au site web Best Mobilier d’avoir :

• Un site web responsive
• Un site avec une expérience utilisateur simplifiée et complète
• Un site avec une expérience davantage personnalisée
• Une interface utilisateur plus moderne, plus épurée et esthétique

À noter que seulement quelques semaines après la refonte, Best Mobilier a déjà acquis de nouveaux mots-clés stratégiques et ce n’est que le début !

La refonte de Spheretech Europe a eu lieu en juin 2023. Les actions réalisées ont été d’agir sur la charte graphique, de réaliser une refonte PrestaShop, de réaliser un travail complet en SEO ainsi qu’en UX et UI.

La volonté de la marque est de mettre en avant le côté green et de mettre à jour le positionnement de la marque. Le but est de créer une boutique en ligne performante, intuitive et conviviale pour les utilisateurs. Passer sur le CMS PrestaShop a permis de mieux gérer les commandes et l’expédition des articles. De plus, à noter que le CMS PrestaShop est très intéressant pour le référencement naturel.

D’un point de vue de la charte graphique, la couleur la plus évidente est le vert. Il y a également eu un travail de référencement et d’optimisation sur chacune des fiches produits sur le site.

Comme pour Best Mobilier et comme pour le processus général de l’ensemble des sites que nous accompagnons, nous avons réalisé un audit sémantique pour définir quels sont les mots-clés qui sont actuellement utilisés sur le site et déterminer leur potentiel SEO. La question que l’on se pose est la suivante : “Quels sont les mots-clés les plus pertinents à utiliser pour Spheretech ?”. Nous souhaitons savoir et nous aligner sur ce que recherchent les utilisateurs de Spheretech pour tomber sur le site. Cette approche nous permet de générer un trafic davantage qualifié vers le site.

L’audit on-site nous a permis de revoir l’indexation des pages. Nous nous sommes mis dans la peau d’un moteur de recherche qui parcourt le site pour identifier les problèmes et les résoudre. Nous avons également analysé le balisage sémantique afin de s’assurer que le contenu soit correctement structuré et optimisé pour les moteurs de recherche. Les fichiers Robots.txt ont été modifiés pour fournir les bonnes informations aux robots d’exploration.

Nous avons également optimisé le maillage interne, qui, pour rappel, facilite la navigation sur le site. Cela nous a permis d’optimiser le transfert de jus SEO entre les différents liens.

Nous nous sommes intéressés également aux performances du site en matière de vitesse de chargement.

En dernier lieu, l’audit off-site nous a permis d’analyser les différents liens présents sur le site en matière de qualité et de pertinence. Nous avons étudié le type d’ancres de liens pour analyser quelles sont les ancres utilisées dans les liens qui pointent vers le site Spheretech.

Nous avons également réalisé une analyse de la concurrence et de la stratégie off-site. Le but est de développer une stratégie de netlinking et d’avoir des liens de qualité qui renforcent l’autorité du site. Cela nous permet d’améliorer son classement dans les résultats des moteurs de recherche. Une meilleure stratégie de netlinking incite les robots de Google à passer plus souvent sur le site et à améliorer son indexation et sa visibilité.

En bref, la refonte du site Spheretech et les stratégies SEO associées ont permis d’avoir :

• Un site web plus intuitif avec une meilleure navigation et plus d’interaction
• Un site web plus centralisé et plus rapide.

Si vous avez encore des questions sur le choix de PrestaShop pour votre CMS, n’hésitez pas à lire notre article dédié à ce sujet et à contacter nos équipes qui se feront un plaisir de vous répondre.